Simplexity

Blog expertů na řízení dodavatelských řetězců

Logio

Maximalizace efektu promočních akcí

Když zlevníte své zboží, prodáte více. Když zlevníte moc, nevyděláte ani korunu. A zvolit tu správnou cenu, na které celkově získáte nejvyšší zisk, je otázka štěstí nebo opravdu dobré matematiky. My spoléháme na to druhé.

Níže je uveden klasický příklad při kterém firma může dosáhnout maximální hrubé marže. Podle našich dat ovšem průměrná firma ztrácí 25–35 % hrubé marže v promočních prodejích. To reálně znamená desítky až stovky milionů Kč. Většina firem totiž nezná chování svých položek ve chvíli, kdy rozhoduje co bude promovat např.: v letáku nebo na eshopu. To znamená zejména cenovou elasticitu a průběh hrubé marže jako funkci ceny a prodaného množství.

Cenová elasticita poptávky
* PromoTool používají firmy jako Hamé, Mondeléz, Starbev, Madeta, Bonavita, COOP, Bochemie a další.

Zbytečných zásob se nelze bez systémového přístupu zbavit

Společnost Logio, která se zabývá řízením dodavatelských řetězců, minulý týden vydala zprávu, jež konstatuje, že České podniky mají na skladech zbytečné zásoby v hodnotě 70 miliard korun. O tomto aktuálním problému jsme se v rychlosti bavili s expertem ze společnosti Logio – Tomášem Formánkem.

Celý rozhovor najdete zde.